喜茶卖沐浴露了!是不务正业还是营销策划手段?
全国咨询: 0755-2100 8949首席策略官微信
餐饮策划设计营销

喜茶卖沐浴露了!是不务正业还是营销策划手段?

餐智库

今年由于众所周知的原因,全球经济出现了大面积的停顿和倒退,餐饮行业也不例外。众多餐饮业主纷纷节源开流,想尽办法寻找生机。


茶饮品牌喜茶空间设计


网红鼻祖茶饮品牌喜茶于518日当天,先后推出了周边产品汉堡和沐浴露!


餐饮品牌海报设计


是的,你没有听错,跨界小能手喜茶在推出口红、杯子、冰淇淋、环保袋、鞋子之后,又在一天之内推出了“未来肉芝士堡”,并与多花联合出品“芝芝桃桃沐浴泡泡”。


喜茶官方微博喜茶海报设计


2020年以来,喜茶就开始了疯狂的跨界,短短5个月,就与9家品牌联名合作,而自家的周边产品更是数不胜数,甚至还在天猫开了家官方旗舰店,专门做喜茶周边集市。

虽然喜茶出联名、出周边比出茶饮口味还积极,但还真别以为它这是在不务正业。

 



1.联名、周边成为重要文化的载体

 

说到联名周边,就不得不提星巴克。

每到某些特定的节日,星巴克都会出专属的周边,慢慢地星巴克就衍生除了一条周边的产业链,并且特定节日出周边也成为了大众都知道的星巴克标志性文化。

所以,我们不难猜测喜茶多半也是想通过周边和联名,形成自己的标签和文化!

 

2.出周边成为一种新的营销手段

 

周边也是喜茶的一种营销手段之一。喜茶每到一个新城市开店,就会推出相应的城市限定周边。这对当地人民来说,是能感受到用心的操作,瞬间能拉近与新消费者的距离。

 

3.拉近与年轻人的距离

 

联名和周边也是不断丰富品牌形象,拉近与年轻用户距离的一种方法。

在与其他品牌联名时,喜茶与其联名品牌相互为彼此赋能,让用户看到更多面的喜茶,丰富了喜茶的品牌形象,如与与蕾哈娜的品牌FentyBeauty联名,让我们看到了更潮流国际的喜茶。而周边也是喜茶紧跟时代潮流的一种方式,一个潮流的周边能帮助喜茶赢得更多年轻人的心。

 

4.周边的巨大产业

 

营销是一点,盈利也是一点。

喜茶前几天与 Contigo联名出杯子,一售出就被抢购一空。喜茶的不少联名周边都销售的很好,这也是它一直深耕在联名周边里的经济原因。


分享到

您需要的是真正懂餐饮的策划公司

携手餐赢计,即刻开启餐饮梦想之旅!

0755-2100 8949

致电餐饮品牌顾问

深圳餐赢计®品牌营销管理有限公司
东莞市比高文化传播有限公司
餐赢计官网:www.begooo.cn
餐饮策划:www.canyingji.cn
比高创意:www.bigaovi.com
直通首席策略官(老黄):153 2344 1595(深圳)
138 2919 9395(东莞微信同号)
E-mail:vi@bigaovi.com
在线咨询:985990229
深圳创意中心:
南山区粤海街道科技中三路1号
海王银河科技大厦10层(深南大道腾讯大厦旁)
0755-21008949
东莞创作中心:
东莞市坝新路万科创想社1835.D2栋首层
(东江大道和坝新路交汇处/滨江公园旁)
0769-8112 0581