丰子恺、麦当劳、饿了么跨界策划营销
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餐饮策划设计营销

丰子恺、麦当劳、饿了么三巨头携手,跨界打造春日策划营销

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一个是中国漫画界的大拿,一个是快餐界的顶级品牌,一个是稳居前三的网上外卖平台,三者联手,会有什么惊艳的碰撞? 

随着春意渐浓、万物复苏,踏青、赏花、郊游等春日活动被大众提上日程。与此同时,各种春季美食的上市,也让“吃春”成为人们的头等大事。

对于品牌商家来说,借助这个寓意着希望和新生的季节,推出春日美食满足大众“吃春”的味蕾需求,也是收获消费者好感、促进消费、增加销售额的机会。

基于此,麦当劳联合饿了么跨界丰子恺文化 IP,推出了“马上送春天”联名活动,致敬大师丰子恺的同时,用美食为消费者描绘一个特别的春天。

用户在饿了么APP搜索“点春天”,即可跟着骑手“穿越”进入大师笔下的春天画作里,购买“一桶春天”系列套餐,抽联名IP包装设计的“丰子恺限量套装”。

除了精美的宣传海报,双方品牌还定制了表情包:红蓝骑手化身最萌CP,通过表情包的方式进行扩散,将「马上送春天」主题进一步延伸……

幽默搞笑的表情包形象,抓住年轻消费群体注意力的同时,将两大品牌组CP推出的联名活动信息以消费者易于接受的形式呈现,迅速点燃年轻人的社交热情,让活动在社交媒体大范围传播。

麦当劳还在线下打造主题店,以「丰子恺文化春天」为题,将一幅幅充满春日气息的画作,延伸到店铺装饰上来,让顾客真切体会到跨界联动带来的惊喜。

麦当劳主题店门头设计

麦当劳主题店墙画设计

麦当劳主题店餐饮空间设计

麦当劳&饿了么的这波春日营销动作看似简单,但背后精准的营销策略值得借鉴:

  1. 1、借助丰子恺文化IP,增加品牌的文化附加值

    此次,饿了么&麦当劳以国风IP丰子恺文化作为主题,让艺术、美食、外卖这些破壁元的词汇相融呈现,一方面借助产品周边为传统文化提供新演绎,为其注入新生机,另一方面春日国风的元素也赋予了双方品牌骑手诗意身份,增加了品牌乃至产品的文化附加值。

  2. 2、年轻化营销玩法,抢占新生代快餐市场

    当以90后、00后为主的“Z世代”逐渐成为主流消费群体,得年轻人者得天下也成为了众多品牌的共识。无论是饿了么,还是麦当劳,目标消费群体也更倾向于新生代。

    为了抓住时代的核心消费群体,饿了么与麦当劳一直都瞄准新生代市场,并致力于建立年轻化品牌形象,去赢得年轻人尤其是“Z世代”的芳心。

    饿了么&麦当劳跨界丰子恺IP的系列操作,都离不开年轻化营销的核心。从联名礼盒、到表情包、到线下沉浸式主题展等,无疑是以更年轻、更好玩的方式迎合年轻人消费习惯以及兴趣爱好,为提升年轻消费群体对品牌的关注度与忠诚度而高效赋能。

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