蜜雪冰城，在整个餐饮界可谓无人不知无人不晓，稳居奶茶市场的头部品牌，但说到它的子品牌幸运咖，可能知名度就没那么响了。
其实从2020年初，蜜雪冰城转行做咖啡开始，幸运咖就一直是大家的焦点所在。秉承蜜雪冰城的一贯作风，幸运咖一出场就以5元/杯的美式和6元/杯的拿铁，打破了行业的价格底线，从而备受争议。
但短短两年，幸运咖就交出了门店数量正式突破500家的好成绩，而且多数门店盈利良好，其中还有数十家年营业额突破百万。究其原因，除了对产品结构调整外，不断的品牌形象升级也让幸运咖抓住了众多消费者的心。
幸运咖在两年时间内经历了4次的品牌升级，从最初被人说四不像，到现在4.0版新形象，可以说，正是因为这些餐饮设计品牌升级，才让幸运咖保持了激情与活力。
代表幸运咖全新品牌形象的两家店，于今年初在洛阳的王府井和八角落现身，新门头设计一改以往的红黑搭配，采用了更亲民的红白配色。
大面积的落地玻璃窗，配上橘黄色的灯光，以及洛阳城市文化的融入，让不少洛阳粉丝直呼“这氛围加上这价格，让人瞬间破防”。
杯子等包材也做了全面升级，不再使用最初的透明塑料杯盖+防洒漏膜组合，使用了硬度更高的杯盖，开模做了专属角度的防洒漏出液口。
同为线下实体店生意，咖啡和茶饮有本质的不同，咖啡承载了更多的感性体验，喝咖啡的消费者，更关注一个品牌深层的精神内容。
幸运咖此次的升级，也是注重与消费者精神层次的连结进行品牌调性调整。不管是门店空间还是产品颜值，都在向着一家有调性的咖啡馆靠拢。
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