前言

 

中式快餐如今已屡见不鲜，各类规模的餐厅星罗棋布。若想在复杂的竞争环境里打造出众的品牌，不仅要用美味抓住顾客的胃口，更要用诚意的态度、独有的思想去抓住消费者的心。

而妙米，就在餐赢计的策划和协助下横空出世。

策略

寻找产品优势，关注心理消费需求

 

中式快餐家家大同小异，如何确立品类优势？我们建议甲方把注意力从菜品转移到米饭上，用优质米饭作为特色并加以强调、传播，这正是同行容易忽略的盲点，所以，才构思了“妙米”这一相对易记忆、易传播的名称。

另外，做快餐很容易会被同行替代，顾客不去这家，还可以去另一家；所以除了性价比以外，关注客体需求、挖掘客群特征，提供难以替代的消费因素，才能得出具有传播和营销活力的定位。

定位

快时尚的减压励志轻快餐

 

品牌主要面向上班族等快节奏都市人群，这类人往往要面对生活中的无数繁忙、困惑、压力、挫折，不断积累负能量。

如果增添人文关怀，让人们知道有个地方既能吃顿饱饭，又能得到理解与认同，消减精神负担，那他们当然更愿意选择过来消费。

主广告语——吃过的人都在认真生活

视觉

以快时尚刷新视觉体验

 

设计融入快时尚思维的品牌形象，以有力的线条、天马行空的插画和富有意蕴的文案，营造鲜明的感官冲击和触动内心的体验感，为奋斗在现实里的人们带来思考、共鸣、鼓舞，以及勇敢面对生活与未来的内在力量。

空间

传达情感共鸣

 

遵循特定品牌调性，室内呈现鲜明简洁的印象，清楚划分功能区域，同时还配置年轻且有趣的元素，可在精神共鸣时让心情放松。

分店亦沿用统一的设计风格，并进行一定简化，满足复制门店的需要。实景突出轻便简约的视觉特征，让消费者拥有更畅快的用餐体验。

落地

用人文色彩照亮忙碌生活

 

整体落地后，妙米开始进驻各类商圈，为更多快节奏人士提供便利实惠的餐饮服务。既要暖胃，又要暖心，品牌不仅对味道下功夫，更努力成为生活的励志加油站，让每个劳碌之人都能得到放松和慰藉。