Panda Bao以极高辨识度的品牌形象,走出国门,名气欧陆
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餐饮策划设计营销

用设计为煎包赋能,让中华美食走出国门

Panda bao——中华水煎包全案策划设计




店面数量:3分布区域:国外所属品类:中式煎包、小吃
作品案例

该案例的甲方,在欧洲经营中式餐饮,而本次他希望把煎包这一中国的民间特色小吃,带到欧洲街头。于是,餐赢计为其创建了名为“Panda Bao”的连锁品牌,并通过易于应用、复制的视觉形象方案,让品牌实现惊人的落地。




策略

面对国外的客群,想要把煎包成功推出去,应当讲求几个关键。首先,要有明显的发源地标签和识别度
让人一眼就知道那是来自中国的产品,
并留下印象;

其次,要符合小吃应有的接地气、亲和力,让陌生消费者易于选择尝试消费;此外,整体形象还要简洁,方便进行连锁复制操作,亦迎合外国人的审美。




视觉

代表中国的符号元素有很多,该如何选取?
能够亲近国外消费者的、能够得到他们广泛认同和喜爱的,当然就是理想选择,于是我们决定以大熊猫头像作为品牌图形符号。这只熊猫以卡通形式呈现,并在设计上融入了包子的形状,既有专属的特色,也体现品类属性;可爱可亲的表情格外讨喜,放大在招牌上也很醒目。




颜色上,使用了近几年流行的薄荷绿,让民间特色小吃拥有年轻时尚的颜值;简单干净的版面设计和应用物料,可优化消费体验,更易被不同类型的大众接受。




空间

由于Panda Bao的门店是柜台贩售式的小吃铺,需要大量复制落地,所以空间设计亦以简约为主,简化展开难度、减少连锁成本;使其在突出品牌形象、增强传播效应的同时,也更容易嵌入国外街头,融入当地的大众生活而被人们接受。


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