果小凡母公司「百瑞源」的创立源于创始人郝向峰的一次深刻触动，他曾目睹枸杞滞销使得农民不得不挖出枸杞树的心酸无奈，这使得对枸杞产业具有深刻理解的他决定投身于枸杞事业。深圳餐饮全案设计在 2003 年郝向峰夫妇创办了百瑞源，并且在 20 余年，只聚焦枸杞这一品类。
2024 年，果小凡也一直在寻求新的品牌化表达。提起枸杞，大众脑海里出来的形象多半是干瘪的果干，深圳餐饮策划设计果小凡希望改变消费者这一认知。
品牌表示，因为在枸杞原浆的压榨过程里，采用锁鲜技术对枸杞鲜果进行压榨，更大程度避免了营养流失，深圳设计公司而且枸杞原浆本身也是新鲜多汁的。同时，枸杞原果的品质是决定原浆好坏的关键因素，新鲜的枸杞也能更凸显原料的品质化。
基于此，品牌邀请到设计工作室 ABCD 操刀，设计全新的视觉 VI 体系，以新鲜圆润的枸杞为视觉核心，取代大家印象里常出现的枸杞果干，以此更为简洁直白的视觉表达，深圳餐饮包装设计通过新鲜水果建立健康、品质的认知。
同时，深圳餐饮连锁品牌vi设计配上紧贴果实轮廓的文字设计，强化产品锁鲜、水嫩、饱满的形象，契合当前消费者对于「高品质、真营养、好口感」的偏好。不过目前品牌的包装还未全线焕新，仍在使用过去的视觉包装。
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