湖南长沙是作为“网红城市”的顶流，在这里先后诞生了“茶颜悦色”和“超级文和友”两大网红品牌，有人称之为新品牌的“孵化器”。
网红城市和网红品牌携手共进，共同享用流量带来的价值。墨茉点心局深谙其中的逻辑，从一开始就与“长沙”这一母体紧密关联。“墨茉点心，长沙心意”，这个在店面、包装和宣传中随处可见的表达，正是墨茉点心局的核心战略——成为继文和友、茶颜悦色之后的另一长沙标签，成为在长沙的必选打卡地，甚至就是来长沙的理由之一。
作为主打年轻用户的品牌，除了品质，颜值也很重要。墨茉点心局以新国潮风为外在识别定位，既符合中式烘焙的产品属性，也迎合了用户的审美需要。品牌名“墨茉点心局”中的“墨”是水墨的“墨”，“茉”是茉莉的“茉”，都是典型的中国元素；
点开墨茉点心局logo大家会发现，它的整体风格非常复古，英文字母和汉字为蓝色，正中间的红色狮子是传统文化中的瑞兽之一，并且还配有国风点心的文字，凸显了其新中式点心的定位，而且最后一排还配有“吃现烤点心，喝国风茶饮”的宣传语，表现出来它和茶颜悦色合作的特征。
店面空间设计中红蓝搭配的霓虹灯设计，在国潮中融入港风；海报、招贴、包装等设计与 L o g o、店面形象配合到位，和谐统一……
每个墨茉点心局的店面空间设计，都有两处霓虹灯设计，一处是硕大的“长沙”字样，一处是墨茉的狮子头 Logo。这是两面背景墙，也可以看作是两个微舞台，为用户的打卡自拍而生，让用户在墨茉的体验更加立体。
“选材管理司”“手工烘焙行”“芬芳出品处”等指示牌在别具一格中营造出年代感；系统的视觉识别营造出纯粹、出挑的个性特征，浓烈的“国潮风”扑面而来，吸引用户注意的同时也带来良好的第一印象。
自2020年成立以来，墨茉点心局屡获资本青睐，一年时间获得五笔融资，如此速度，堪称细分黑马。这些离不开墨茉的创新产品驱动与独特价值卡位。经营方式看，墨茉点心局强调现做与创新，门店大小在40-80平方米之间。在制作上，门店采取前店后厂的模式，秉持现烤现卖和低糖低油理念，保证食品新鲜健康。
有了好的开头，墨茉点心局需要考虑的事就是如何从网红走向长红，如何拒绝昙花一现，成为绿树长青。
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