陈怡顺担担面VI升级,推出全新超级符号
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餐饮策划设计营销

担担面的创新之路,用超级IP悍卫其江湖地位!

陈怡顺——担担面品牌升级策划设计




店面数量:300分布区域:东莞所属品类:川味小吃
作品案例

强强联手,打造餐饮连锁典范

陈怡顺担担面是比高创意于2017年月接手的项目。当时陈怡顺的定位只是一家四川风味小吃店,虽然开了多家连锁,但整个店面形象杂乱无章,更谈不上什么企业文化,让人能记忆的点极少,显然不符合品牌发展的需要。




寻找文化母体,创造超级IP

这次的品牌升级,在让品牌年轻化、时尚化的同时,陈怡顺也希望为其注入创业的元素。


陈怡顺担担面文化植入

担担面是四川特色小吃,历史悠久,那么它如何才能与创业文化相结合呢? 我们溯本求源,从四川漫长的历史里寻找到了——三国之蜀汉!


陈怡顺担担面调性文案

三国,是一个英雄辈出的时代,是一个英雄不问出处的时代,五虎上将,草船借箭,赤壁大战……简直耳熟能详。
以三国为载体,这就为品牌的文化传播打下了坚实的基础,也大大减少了品牌传播成本。


三国元素应用 三国文化与巴蜀文化相结合

而且,蜀开国皇帝刘备从卖草鞋出身,因缘际会,白手起家,在一帮兄弟相助下,才有了这段传奇经历,这也正符合陈怡顺一直以来所提倡的创业精神,同样从无到有,同样从小到大,这就是我们一直寻找的文化母体。




于是,以三国文化为背景,卡通漫画为表达,我们在品牌维度上,塑造了三国+漫画这一鲜明而独特的超级IP,并配上广告文宣,推出一系列附属产品,在各种场合诠释着品牌的全新定位。




通过视觉轰炸,占据心智高地

品牌资产的积累靠得就是重复!当我们占据消费者的心智高地后,还将在VI和空间设计中,不断地强调和丰富,让消费者有更好的互动和体验感,让顾客在店内时刻感受到浓郁的文化气氛。合理而充分的运用这个超级IP,让它出现在衣服上,餐具上,墙面上,手提袋上……不断加深消费者对这个符号的认知与认可。




保持空间布局与低成本复制之间的平衡

加盟创业是陈怡顺的品牌基因,全新的陈怡顺以“创业励志川味面馆”的定位将品牌从原来的小吃连锁提升到了一个更高的层次。我们希望每个细节都让消费者感受到这种文化特征,让品牌的创业基因分布在每一个角落,随处都可以感知。这是与改造前最大的区别!而低成本和可复制性,更增加了众多投资者对陈怡顺品牌的好感度。




立竿见影,大获成功

陈怡顺品牌升级后,无论是新店开张,还是老店改造,品牌新形象日益深入人心,客流量屡创新高,营业额也有了大幅提升,成功在消费者心智中形成鲜明印象,并逐渐成为人们话题的谈资,朋友圈的常客。 如今的陈怡顺品牌已成为川味小吃的一面旗帜




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