背景
鱼不演是一家新兴的纯外卖互联网餐饮品牌,主打产品是各种口味的酸菜鱼。
随着美团、饿了么等诸多平台的盛行,越来越多的消费者习惯了外卖订单,足不出户,手指一按,就有专人送货上门,这已渐渐成为流行趋势。
如何让一个新品牌打响知名度?如何让消费者接受新品牌?鱼不演将这个问题交给了专业从事餐饮策划设计15年的深圳餐赢计。
风格确定
餐赢计通过对品牌面对的消费人群以及销售模式的分析定位,希望在品牌风格上有更多的互联网元素,让品牌显得更具活力,更加时尚!作为纯外卖餐饮品牌,餐赢计在品牌的包装设计上,也体现了好玩和有趣的一面,让消费者在枯燥的工作之余,感受到生活的美好。
品牌命名:鱼不演
鱼不演,定于业,定于爱,定于一!
变的是味道,不变的是初心;
演的是浮生,不演的真情
故名:鱼不演!
品牌主打广告语——人生不演戏,做好这碗鱼
餐赢计在前期的沟通中,得知了品牌创始人平凡而真实的人生,平淡而执着的经历,了解到他“一辈子做好鱼”的理念,并以此为灵感,广告语一气呵成!
视觉战略VI之:
LOGO
一个40岁的厨师,心无旁骛,专业做鱼十几年,厨房就是他的舞台,厚重稳健就是他的性格,一辈子做好鱼就是他唯一的目标……
设计师在LOGO创作过程中,紧紧围绕这个特点,用黑色三角形象征着聚光灯,寓意在酸菜鱼这个舞台上,唯有以不演戏的心态,才能做好这碗鱼,而鱼不演才是主角!
色彩
在色彩的应用上,设计师只使用了白、黑、黄三色,也体现了品牌创始人朴素的人生观——简单,真诚,不演戏!
海报
作为疫情之后的新品牌,鱼不演在展示自身品牌魅力的同时,也加强了对安全、卫生的宣传。
在宣传海报上,则是配上了许多或调侃,或走心的文案,相得益彰。
物料
物料设计与品牌风格形成一个统一的整体,让整个品牌视觉系统看起来更加有延续性。
空间设计
作为一个纯外卖的互联网餐饮品牌,店面不需要太大,精致干净,容易复制。
鱼,作为一种分布广泛、品牌众多,供应稳定的食材,适用于多种烹饪方式,一直受到餐饮业主的青睐。近几年来,由于市场的不断聚焦,酸菜鱼单品餐厅也日益爆火起来。
由美团点评餐饮学院发布的《2019酸菜鱼市场发展报告》中指出,酸菜鱼在全国各级别城市中实现翻倍式增长,整个产业仍处于快速爆发期,极具发展前途!
鱼不演恰好在合适的时间,选择了合适的产品,通过差异化的策划设计,跳出红海,迅速让消费者记住品牌,在激烈的酸菜鱼单品市场中完美突围!